经过十一轮激烈争夺，拍卖师一锤定音，上海“树王”千年古银杏的冠名权以40万高价被上海绿地集团拍得。在日前召开的“上海古树名木冠名拍卖会”上，49株古树名木中的37株最终被“绿地”以总价97.6万元拍得。全部49株古树名木共拍得138.6万元。这些树木具体如何冠名尚未确定，冠名的年限为1到3年。
房产企业竞拍树王
最受关注的千年树王冠名权最后登场，国拍行的拍卖师开出30万元的底价后，上海绿地集团和上海利国房产公司两大买家紧追不舍，当利国房产开出39万元的高价后，现场突然安静下来，气氛异常紧张，最终，上海绿地集团举起了竞拍牌，以40万元的高价拍得了“树王”千年古银杏的冠名权。
除了“树王”之外，拍卖会现场静安公园内的31株百年悬铃木也成了竞拍的焦点。拍卖师开出10万元的底价之后，上海中房置业股份有限公司和上海绿地集团之间随即展开了激烈的拼杀，竞拍价一路飙升至22万时，中房置业不再举牌。此时，拍卖师的一句“这31株古树就在各位身边”激发了新一轮的“举牌大战”，最后，这31株树冠相连，大可合抱的百年悬铃木还是以30万元的成交价被上海绿地集团拍得。
绿地集团拍得37株古树
在整个拍卖会上，上海绿地集团以97.6万元成功拍得包括静安公园古悬铃木群在内的37株古树名木，成为大赢家。
会后，上海绿地集团副总裁张鑫国说，对于“千年树王”和静安公园的古悬铃木群的冠名权绿地集团志在必得。不同于以往的认养和捐赠的方式，此次对古树名木冠名权拍卖，不仅使得古树名木的保护资金得到保障，也有利于企业形象的建立，可谓双方获利。
据悉，此次共有15家企业成功拍得了49株古树名木的冠名权，共拍得资金138.6万元，这笔资金将全部用于古树名木的保护。
古树企业要长久“双赢”
冠名权拍卖能否双赢呢？复旦大学著名社会学家张乐天则认为，拍卖古树名木冠名权在国内尚属首次，这种做法能否真正使双方获利，还要看长久操作。张教授说，拍卖冠名权筹集公共财产保护资金的做法在国外比较成熟。中国社会现正处于转型期，对公共财产管理的某些权限由政府转向社会是必然的发展趋势。拍卖冠名权使古树名木的资金有了保障，而像绿地集团一举拍得37株古树的冠名权也必然使企业名声大噪。但是，冠名权有年限，古树保护也是长久的事，企业要运用好这个“古树名”，既保护古树，又长久树立企业品牌，是必须要依靠长期运作，不是一时即能成功的。（来源：青年报 ）
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房产企业竞拍树王
最受关注的千年树王冠名权最后登场，国拍行的拍卖师开出30万元的底价后，上海绿地集团和上海利国房产公司两大买家紧追不舍，当利国房产开出39万元的高价后，现场突然安静下来，气氛异常紧张，最终，上海绿地集团举起了竞拍牌，以40万元的高价拍得了“树王”千年古银杏的冠名权。
除了“树王”之外，拍卖会现场静安公园内的31株百年悬铃木也成了竞拍的焦点。拍卖师开出10万元的底价之后，上海中房置业股份有限公司和上海绿地集团之间随即展开了激烈的拼杀，竞拍价一路飙升至22万时，中房置业不再举牌。此时，拍卖师的一句“这31株古树就在各位身边”激发了新一轮的“举牌大战”，最后，这31株树冠相连，大可合抱的百年悬铃木还是以30万元的成交价被上海绿地集团拍得。
绿地集团拍得37株古树
在整个拍卖会上，上海绿地集团以97.6万元成功拍得包括静安公园古悬铃木群在内的37株古树名木，成为大赢家。
会后，上海绿地集团副总裁张鑫国说，对于“千年树王”和静安公园的古悬铃木群的冠名权绿地集团志在必得。不同于以往的认养和捐赠的方式，此次对古树名木冠名权拍卖，不仅使得古树名木的保护资金得到保障，也有利于企业形象的建立，可谓双方获利。
据悉，此次共有15家企业成功拍得了49株古树名木的冠名权，共拍得资金138.6万元，这笔资金将全部用于古树名木的保护。
古树企业要长久“双赢”
冠名权拍卖能否双赢呢？复旦大学著名社会学家张乐天则认为，拍卖古树名木冠名权在国内尚属首次，这种做法能否真正使双方获利，还要看长久操作。张教授说，拍卖冠名权筹集公共财产保护资金的做法在国外比较成熟。中国社会现正处于转型期，对公共财产管理的某些权限由政府转向社会是必然的发展趋势。拍卖冠名权使古树名木的资金有了保障，而像绿地集团一举拍得37株古树的冠名权也必然使企业名声大噪。但是，冠名权有年限，古树保护也是长久的事，企业要运用好这个“古树名”，既保护古树，又长久树立企业品牌，是必须要依靠长期运作，不是一时即能成功的。（来源：青年报 ）
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