7月10日，国家知识产权局发布公告，正式对河源“龙川山茶油”予以地理标志产品认定并实施保护，成为河源市第四个、龙川县首个获批国家地理标志保护的产品。

　　“龙川山茶油”获批国家地理标志保护，是河源市加大茶油品牌创建力度的生动体现。近年来，河源市积极采取多项措施，从标准化生产、品牌创建、销售渠道拓宽等多个方面入手，全力推动油茶产业高质量发展，努力打响河源油茶品牌，推动河源油茶出山出圈。

　　加大茶油品牌创建力度

　　品牌常附有文化情感内涵，因而给产品增加了附加值，亦能提升产品市场竞争力，更好助推产业发展。

　　近年来，为加大品牌创建力度，河源市着力培育打造“河源山茶油”区域公用品牌，支持“绿油”“绿优原生”“上山打油”“南越飘香”“霍山”“琪丰源”“云度”“南粤福和”等企业品牌持续发展壮大。2022年，龙川、和平被授予广东省油茶特色产业发展基地。目前，全市有“龙川山茶油”国家级区域公用品牌及“绿优原生”“上山打油”等30多个知名茶油品牌，“云度”“绿油”两个品牌被评为广东十大茶油品牌。

　　标准化生产通过制定和执行统一的生产标准，确保油茶产品在生产过程中遵循既定的工艺流程和质量要求，有助于持续加大品牌创建与推广力度，塑造专业、严谨的品牌形象。基于此，河源市出台市级农业地方标准《油茶丰产栽培技术规程》，建立健全油茶产品质量送检、抽检、公示和追溯制度体系，引导油茶产业标准化生产。

　　建设“12221”市场营销体系

　　销售渠道的拓宽，有助于油茶产品提高市场覆盖率，提升品牌曝光度，推动品牌口碑传播。近年来，河源市以开展油茶“12221”市场营销体系建设行动为抓手，支持龙川、和平等重点产地举办油茶文化节、油茶博览会等推介活动，组织本地油茶企业参加“广东省森林文化周”“美食文化节”等展会活动，推荐优质产品进驻“善融商务平台林特产品馆广东馆”，推动河源茶油产品走向全省、全国。

　　“12221”市场营销体系建设行动，简而言之，就是利用一个大数据分析软件精准指导油茶的生产与销售决策，积极拓展销区市场和产区市场两个市场，组织销区采购商与产区经纪人两支队伍，形成紧密的产销体系，并开展“采购商走进产地”与“产品走进大市场”两场活动，最终实现一揽子目标。在河源，“12221”市场营销体系建设行动对茶油品牌建设的成效正逐步显现。

　　同“采购商走进产地”一样，“产品走进大市场”也正成为河源油茶产品出山出圈的有力抓手。10月18日，在深圳举办的“龙川山茶油”国家地理标志保护产品发布暨大湾区推介活动上，龙川县油茶产业发展中心负责人介绍，在推动油茶产业化建设过程中，龙川县正加强与龙头企业的联系协作，重点完善和落实好油茶企业与基地农户的扶持、营销服务承诺，支持和鼓励龙头企业、种植大户，采取租赁、合作等形式扩大油茶种植规模，做强做大油茶品牌。