11月23日，在广东省家具商会联合全国工商联家具装饰业商会推出的“广东知名家具品牌高峰论坛”上，参会的业内外品牌专家和广东省百家家具企业的代表认为，广东家具现正进入“二次创业”阶段，建设知名的家具品牌已成为大势所趋。 内忧外患逼迫广东家具“二次创业” 据了解，广东家具业经过20多年的发展，地位遥遥领先于全国，无论是企业的数量、生产总值还是出口总量都占据了全国的半壁江山以上，取得了“中国家具看广东”的美誉。然而，中国加入WTO，国外家具大举抢滩中国市场，内地家具业的崛起，使广东家具在行业的龙头地位面临挑战。 对此，金海马集团总裁翟栋梁认为，最近5年，全国的家具业迅速崛起，特别是温州、华北地区家具业发展迅速，并在产品包装、推广上颇具独特之处，大有赶超广东家具的势态。与之相比广东家具如不巩固在设计和价格方面的优势，在品牌、规模以及营销手段上有大的提升，将会缩小自己的优势。因此，他认为，面对当前广东家具的形势，广东家具必须开始第二次创业。 光润家具董事长在接受记者采访时说，现在广东家具正面临很多难题，首先是家具信息缺乏沟通交流，很多家具厂商主要做广州市场或者广东周围城市，真正走出去的家具商很少，但四川、温州等地的很多省外家具商却逐步进入广东，并有增长扩大趋势。其次，现在家具生产企业很难做，原材料涨价使成本上升了10％左右，而各厂家大打价格战，使得利润大幅下降，再者，现在家具已经出现供大于求的局面，竞争也将更激烈。因此，广东家具只有在产品上再提高档次，才能保持领先的局面。 建立品牌是“二次创业”的关键 在论坛上，很多专家就广东家具应对国内、国外两个市场，建立品牌等核心竞争力展开讨论，认为广东家具企业应在第二次创业中积极地创立家具品牌产品，制订名牌战略，创建名牌企业的长远奋斗目标，首先要建立行业内品牌，再建立消费者品牌（区域性），最终建立公众品牌（全国乃至世界）才是最终的品牌发展之路。 国际顶级设计师洪达仁认为，设计一直是中国家具的薄弱环节，广东家具可以尝试与国外，如意大利等家具业发达、设计领先的国家尝试合作，整合这些国家的设计资源，结成品牌联盟，发挥中国家具的成本优势，以低价位、好设计加强中国家具的国际竞争力。同时，洪达仁又指出，对于家具生产企业而言，需要有良好的技术背景、准确的服务对象和细分市场，当所有人都在使用时，家具的品牌就已成形。 北京林业大学教授、业内著名专家林作新说，家具建立品牌固然重要，但市场通路的建立和营销推广也是需要重视的，也是决定家具竞争力的关键因素。而耀邦集团总经理陆允辉、金海马集团市场总监林晓源、香港皇朝家私集团策划部周震则结合自身企业的品牌管理战略，如品牌整合、厂商联盟深层次整合等论述了家具企业如何走自己的品牌之路以顺应时代的发展。 附件:

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